Wat is Looker Studio?

Looker Studio is een gratis tool om data visueel voor te stellen. In plaats van alleen maar cijfers en tabellen te tonen, helpt deze tool je om data overzichtelijk en aantrekkelijk te maken. De eerste versie van Looker Studio verscheen in 2016 als bètaversie. Sinds september 2018 is de tool volledig uitgerold en niet langer in testfase.

Met Looker Studio kan je op meer dan 30 manieren je belangrijkste cijfers (KPI’s) tonen. Denk aan grafieken, cirkeldiagrammen of tabellen – je kiest zelf wat het beste past. Je kunt alles aanpassen aan jouw wensen: eigen kleuren instellen, logo’s toevoegen, en werken in je eigen huisstijl.

TL;DR (samenvatting)

• Looker Studio is een gratis Google-tool om data te visualiseren in duidelijke dashboards.
• Voordelen:
  • Tijdsefficiëntie → snel inzicht in KPI’s zonder eindeloos door Google Analytics of Excel te klikken.
  • Databronnen koppelen → integreer eenvoudig GA4, Search Console, Google Ads, en externe bronnen zoals social media via connectors.
  • Storytelling met data → presenteer cijfers visueel en begrijpelijk.
• Gebruik: log in met je Google-account → maak een nieuw rapport → koppel databronnen → pas het design aan → bouw dashboards met grafieken, tabellen en filters.
• Alternatieven: Power BI, Tableau, Looker (enterprise), Metabase, Superset, Whatagraph en meer.
• Conclusie: Looker Studio is een flexibel, gebruiksvriendelijk en krachtig platform om data inzichtelijk en overtuigend te presenteren.

 

Belangrijkste kenmerken en voordelen

Looker Studio is niet voor niets een van de populairste tools voor datavisualisatie. De kracht zit hem in de combinatie van gebruiksgemak en krachtige functionaliteiten. Dit zijn de belangrijkste redenen om ermee te starten:

• Gratis te gebruiken: In tegenstelling tot veel andere BI-tools is de standaardversie van Looker Studio volledig gratis. Dit maakt het heel toegankelijk om direct te starten met professionele datavisualisatie.

• Al je data op één plek: Je verbindt eenvoudig honderden bronnen, van Google-producten (Analytics, Ads, Sheets) tot externe platformen zoals Facebook, LinkedIn en CRM-systemen. Geen losse datasilo’s meer, maar één centraal overzicht.

• Gebruiksvriendelijke visualisatie: Met de intuïtieve drag-and-drop editor bouw je zonder programmeerkennis grafieken, tabellen en kaarten. Je ziet direct resultaat van wat je maakt.

• Volledig in je eigen huisstijl: Rapporten hoeven niet saai te zijn. Pas kleuren, logo’s en lay-outs aan zodat elk dashboard eruitziet als een professioneel document van jouw organisatie.

• Interactief voor de kijker: Een PDF is statisch, maar Looker Studio leeft. Kijkers kunnen zelf datums aanpassen en filters gebruiken (bijvoorbeeld filteren op ‘mobiel verkeer’ of ‘specifieke regio’) om antwoorden op hun vragen te vinden.

• Slim samenwerken en rapporteren: Deel rapporten via een link (net zoals in Google Docs) of plan automatische e-mails in. Zo ontvangt je team of klant elke maandagochtend automatisch de nieuwste cijfers in hun inbox.

• Real-time data: Je kijkt nooit meer naar verouderde cijfers. Zodra er een conversie plaatsvindt of data in je bron wijzigt, is dit direct zichtbaar in het dashboard.

Waarom Looker Studio gebruiken?

Laat me je drie redenen geven waarom je Looker Studio absoluut moeten gebruiken voor je bedrijf:

1. Looker Studio is enorm tijdsefficiënt

Looker Studio draait vooral om data. Er zijn vandaag de dag zó veel cijfers beschikbaar dat je snel het overzicht verliest, vaak sneller dan je zou willen toegeven. We zoeken naar zoveel mogelijk inzichten maar verliezen daarbij vaak onze tijdsefficiëntie uit het oog.

In Looker Studio is het belangrijk om eerst goed na te denken over wat je precies wilt weten. Meestal sluit dat aan bij je marketingdoelstellingen. Wat zijn je KPI’s? Welke cijfers wil je elke maand zien? Misschien wil je vooral iets weten over je websitebezoekers. Dan kijk je best naar users, sessions, gemiddelde tijd op pagina, demografische gegevens, enzovoort. Wil je info over een campagne dan heb je bijvoorbeeld conversies, bron, medium, CTR, … nodig. 

Als je dat allemaal duidelijk hebt kan je een dashboard op maat maken. Zo krijg je precies de info die je nodig hebt zonder zelf telkens door alle menu’s van Google Analytics te moeten klikken. Dat bespaart je een hoop tijd.

2. Connecteer eenvoudig verschillende databronnen

Looker Studio maakt het mogelijk om alle gegevens uit Google-tools zoals Google Ads, Search Console en GA4 te bundelen in één rapport. Deze koppelingen heten Looker Studio connectors. Maar het stopt daar niet. Met een (betaalde) connector tool zoals Supermetrics kan je ook data van sociale media of andere externe bronnen toevoegen aan je dashboard. Ook verschillende SEO-tools zoals Semrush en SE Ranking hebben een Looker Studio integratie.

Dankzij Looker Studio kan je dus naadloos verschillende SEO en GEO rapportages maken.

Eindelijk geen gedoe meer met vijf openstaande tabbladen en losse Excel-bestanden! 😉

3. Storytelling met data

Beelden zeggen vaak meer dan woorden. En grafieken zeggen meer dan losse cijfers. Wanneer je data presenteert, deel je ook de inzichten die erachter zitten met je publiek. Je vertelt een verhaal, ondersteund door je data. Zo begrijpt je publiek beter wat de cijfers echt betekenen.

Hoe maak je een Looker Studio dashboard?

Nu je helemaal overtuigd bent van de meerwaarde van Looker Studio, wil je vast meteen aan de slag met een nieuw dashboard. In het begin kan de hoeveelheid informatie wat overweldigend zijn, maar geen zorgen: de gebruiksvriendelijke interface maakt het leerproces eenvoudig.

Voor we echt van start gaan, is het goed om eerst even stil te staan bij wat je dashboard precies moet tonen. Wat wil je ermee vertellen? Het succes van een voorbije campagne? Of wil je liever opvolgen hoe goed de blogartikels op je website het doen? Hoe lang blijven bezoekers? Klikken ze door naar andere pagina’s? Misschien wil je alle conversies in één duidelijk overzicht bijhouden. Zo zie je in één oogopslag uit welke regio de meeste brochures van je site zijn gedownload.

Zodra je weet wat je doel is en welke cijfers daarbij horen, kan je beginnen bouwen. Zelf denk ik graag eerst mijn dashboard uit en zet ik de belangrijkste cijfers even op papier. Zo weet ik zeker dat alle essentiële data een plek krijgen in mijn dashboard.

1. Inloggen

Stap 1: Zorg voor een Google-account
Net zoals bij Google Ads of Google Analytics heb je een Google-account nodig om te starten met Looker Studio.

Stap 2: Ga naar de juiste website
Surf naar lookerstudio.google.com en log in met je Google-account.

Stap 3: Gebruik éénzelfde account
Gebruik bij voorkeur hetzelfde Google-account als voor je Google Analytics en Google Ads. Zo kan je de databronnen makkelijk koppelen aan je dashboard.

Stap 4: Heb je nog geen Google Ads of wil je je advertenties verbeteren?
Dan raden we je onze Puppy Academy opleiding aan, waar je leert hoe je Google Ads efficiënt opzet en optimaliseert.

2. Maak een nieuw rapport aan

Zodra je bent ingelogd, kom je op het startscherm van Looker Studio terecht.

Stap 1: Maak een nieuw rapport aan
Klik op het blauwe plusje rechtsonder op het scherm om een nieuw rapport te starten. Of klik links bovenaan op “Blank report” om met een leeg sjabloon te beginnen.

Stap 2: Geef je rapport een titel
Vergeet niet om je rapport een duidelijke naam te geven, zodat je het later makkelijk terugvindt.

Stap 3: Kies eventueel een template
Weet je nog niet goed hoe je moet beginnen? Geen probleem, kies dan een bestaand sjabloon (template) om snel van start te gaan. 

3. Connecteer de juiste databronnen

Als je een rapport hebt aangemaakt, is het belangrijk om de juiste databronnen te koppelen. 

Stap 1: Kies je databron
Kies de databron waarvoor je een dashboard wilt maken. Vaak is dit je gekoppelde Google Analytics of Search Console account.

Stap 2: Verbind met de juiste data
Looker Studio maakt verbinding en vraagt je om het juiste account, de juiste property en de juiste view te selecteren.

Stap 3: Kies de metrics die je wilt gebruiken
Kies welke gegevens (metrics) je aan je dashboard wilt toevoegen.

Tip: we raden aan om meteen alle beschikbare metrics toe te voegen. Je weet nooit of je later nog iets extra wilt gebruiken.

Stap 4: Extra databronnen toevoegen (optioneel)
Wil je nog meer databronnen koppelen?

• Ga in de menubalk naar ‘Resource’
• Klik op ‘Manage added data sources’
• Hier zie je welke databron je al hebt toegevoegd
• Klik op het blauwe plusje om een nieuwe databron toe te voegen

4. Pas het canvas aan

Je ziet nu een leeg canvas waarop je je dashboard kunt opbouwen.

Stap 1: Kies het aantal pagina’s
Je kan kiezen om één pagina te gebruiken, of meerdere.
Wil je bijvoorbeeld starten met een voorpagina met je logo? Dat kan helemaal, jij beslist.

Stap 2: Voeg een nieuwe pagina toe
Klik in de menubalk op “Add a page” om een extra pagina aan je dashboard toe te voegen.

Stap 3: Stel het ontwerp in
Ga naar “Layout en thema” om standaardkleuren en lettertypes voor je volledige rapport te kiezen.    

5. Bouw je Looker Studio dashboard                   

Stap 1: Kies de juiste visualisaties
Klik op ‘Insert’ of gebruik de pictogrammen in de tweede werkbalk om te kiezen in welke vorm je je data wilt weergeven.

Stap 2: Voeg een datumselector toe
Start met het toevoegen van een date range in de rechterbovenhoek van je dashboard. Dit doe je via ‘Insert’ of met het kalenderpictogram. Zo kan je altijd eenvoudig de tijdsperiode aanpassen.

Stap 3: Kies de juiste vorm per metric
Denk goed na over welke visualisatievorm past bij welke data:

• Wil je locatiegegevens tonen? → Gebruik Geo Map
• Wil je het totale aantal conversies als cijfer tonen? → Gebruik een Scorecard
• Wil je een overzicht van gebruikers of conversies per kanaal? → Kies een Tabel
• Wil je extra uitleg geven, bijvoorbeeld over budgetten? → Voeg een tekstblok toe

Stap 4: Vul dimensie en metric in
Aan de rechterkant verschijnt het keuzemenu van je gekozen visualisatie.

Daar vul je in:

• Dimensie: een eigenschap zoals plaats, leeftijd of dag van de week
• Metric: een cijfer zoals het aantal bezoekers of conversies.

Je kan ook het kleurenpalet en lettertype aanpassen om je grafiek aan te passen.

Stap 5: Periodes koppelen aan specifieke grafieken (optioneel)
Wil je een bepaalde grafiek koppelen aan een specifieke periode (bijvoorbeeld voor een korte campagne)? Dat kan. Zo veranker je de data op die grafiek.

Stap 6: Geavanceerde opties
Er zijn nog extra functies zoals het toevoegen van filters of aangepaste rapporten in Google Analytics om je website te verbeteren.

Welke Looker Studio alternatieven bestaan er? 

Enterprise BI-tools

• Power BI: Rijk aan features, sterke dashboards en samenwerking. Kan wel log zijn en afhankelijk van Microsoft-licenties.
• Tableau: Uitstekend in visualisaties en breed geadopteerd. Duurder en soms frustrerende UI.
• Looker (niet Studio): Sterk in datamodellering met LookML en integratie met BigQuery. Code-intensief en minder toegankelijk voor niet-technische teams.
• Cognos Analytics: Wordt nog gebruikt bij grote organisaties, maar geldt als verouderd.

Open-source alternatieven

• Metabase: Lichtgewicht, gebruiksvriendelijk, goed voor snelle BI.
• Apache Superset: Flexibel en krachtig, geschikt voor meer serieuze BI-toepassingen.
• Redash: Eenvoudig en rechttoe-rechtaan.

Marketing- en analytics-specifiek

• Whatagraph: Sterk in marketingdata en data blending, gebruiksvriendelijker dan Looker Studio.
• Evidence: “Analytics as code”, niche maar interessant voor data-teams die volledig in code werken.

Andere commerciële opties

• Amazon QuickSight: Vaak ingezet naast een andere BI-tool.
• Sigma en Hex: Worden gecombineerd: één voor productierijpe dashboards, één voor ad-hoc analytics.

Conclusie

Looker Studio is eigenlijk één groot speelveld: je bouwt grafieken en tabellen, schuift ze tot alles klopt en combineert cijfers met een sterk visueel verhaal. Zo krijg je dashboards die niet alleen overtuigen, maar ook meteen het juiste antwoord geven op je vragen. Denk aan dat moment dat iemand je een scherpe vraag stelt over een social media campagne en je met één klik het antwoord bovenhaalt, zonder eindeloos door Facebook of Google Analytics te moeten graven. Precies daarom is Looker Studio het meer dan waard.