Wat is SEO? Leer de betekenis en hoe je hoger scoort in 2025
SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands ook zoekmachineoptimalisatie genoemd. SEO omvat alle acties die ervoor zorgen dat een website hoger in de zoekresultaten verschijnt. Deze acties kun je onderverdelen in drie pijlers:
- Techniek: de structuur en prestaties van je website optimaliseren
- Content: kwalitatieve en relevante teksten creëren die aansluiten bij de behoeften van de lezer
- Autoriteit: de geloofwaardigheid van je website vergroten met behulp van linkbuilding en het tonen van expertise
In deze SEO-gids gaan we dieper in op de betekenis van SEO en gaan we heel wat technieken uitleggen.
Van de basisprincipes tot geavanceerde strategieën om je website te optimaliseren. Je krijgt praktische tips die je meteen kunt toepassen. Bovendien houden we deze gids regelmatig up-to-date met de nieuwste trends en ontwikkelingen.
Klaar om jouw website naar de top van de zoekresultaten te tillen? Ready, set, go!
Inhoud van deze SEO handleiding
- Waarom is SEO belangrijk?
- Het verschil tussen SEO & SEA
- Experience, Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness (E-E-A-T)
- Wat zijn de belangrijkste SEO factoren?
- Digital Marketing Framework: See-Think-Do-Care
- Hoe start je met zoekmachineoptimalisatie?
- Hoe moet je zoekwoordenonderzoek doen?
- Waarom is een contentstrategie belangrijk?
- Analyseer de zoekintentie
- SEO techniek uitgelegd
- Wanneer zie je resultaten van SEO?
- SEO doelstellingen & KPI’s
- SEO in verschillende sectoren
- Google algoritme updates met een grote impact op SEO
- De toekomst van SEO en AI
- SEO tools (gratis & betalend)
- SEO misverstanden
- Aan de slag met SEO voor jouw bedrijf?
- Met deze bedrijven gingen wij reeds een langdurige samenwerking aan
Waarom is SEO belangrijk?
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) zorgt ervoor dat de zichtbaarheid van een website vergroot wordt, waardoor de kans toeneemt dat je meer potentiële klanten kunt aantrekken. Door verschillende onderdelen van een website te optimaliseren, kunnen bedrijven hun organische vindbaarheid verbeteren, wat leidt tot meer verkeer en mogelijk ook conversies.
SEO is een belangrijk onderdeel van de marketingmix. We zetten graag enkele voordelen op een rij:

- Meer organisch verkeer: SEO vergroot de online zichtbaarheid van je bedrijf. Een website die hoog in Google scoort, krijgt meer organische bezoekers
- Leadgeneratie: Een hoge ranking levert aanzienlijk meer potentiële klanten op. Met andere woorden: SEO is een krachtige lead generator.
- Sterkere autoriteit: Een goede positie in de zoekresultaten wekt vertrouwen op bij de klant. Op die manier profileer je jezelf als autoriteit.
- Concurrentievoordeel: Het versterkt je concurrentievoordeel en leidt tot betere conversieratio’s.
- Kosteneffectiviteit: SEO biedt een kosteneffectieve strategie in vergelijking met betaalde advertenties.
- Verbeterde gebruikerservaring: SEO optimaliseert de gebruikerservaring op je website, bv. sitesnelheid, mobielvriendelijkheid …
- Duurzame strategie: SEO biedt blijvende voordelen voor bedrijven die streven naar een sterke online aanwezigheid en langetermijnsucces op het internet. De impact van SEO is duurzaam.
Het verschil tussen SEO & SEA
SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising) zijn beide marketingstrategieën om de online zichtbaarheid van je website te vergroten, maar ze verschillen aanzienlijk in aanpak en resultaten.
SEO richt zich op het optimaliseren van een website om hoger te ranken in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Dit wordt bereikt door technische verbeteringen, het creëren van kwalitatieve content en het bouwen aan de autoriteit van de website. Het is een langdurig proces dat duurzame, kosteneffectieve resultaten oplevert.
SEA gaat over het betaald adverteren in zoekmachines, zoals Google Ads. Het stelt bedrijven in staat om advertenties te plaatsen die bovenaan of naast de organische zoekresultaten verschijnen, meestal aangeduid met een label zoals ‘Ad’. SEA biedt snelle zichtbaarheid en is direct meetbaar, maar vereist een continu budget om de advertentieplaatsing te behouden.
SEO (Organische resultaten)

SEA (Google Ads)


SEO en SEA moeten elkaar versterken
“SEO en SEA gaan hand in hand. Bij de lancering van een nieuwe website zorgt SEO in het begin vaak voor weinig organische bezoekersaantallen. Daarom kiezen veel website-eigenaars ervoor om SEO en SEA vanaf het begin te combineren. SEA levert snelle resultaten en directe bezoekers op, maar naarmate je SEO-inspanningen vruchten afwerpen, kun je je SEA-budget geleidelijk afbouwen. Deze aanpak zorgt op de lange termijn voor duurzamer en kostenefficiënter verkeer.” – Pieter Verschueren, SEO-specialist.
Experience, Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness (E-E-A-T)
In 2014 voegde Google E-A-T toe aan zijn richtlijnen. De afkorting E-A-T staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Sinds december 2022 voegde Google hier nog Experience aan toe. Google gebruikt E-E-A-T als richtlijn om de kwaliteit en betrouwbaarheid van content te beoordelen.
Wanneer je nieuwe content maakt, of bestaande content update, dan moet je ervoor zorgen dat deze relevant is en een echte meerwaarde biedt aan de lezer.
We leggen de kerwoorden van E-E-A-T graag nog wat beter uit:

- Experience: Reflecteert de persoonlijke ervaring en directe betrokkenheid van de contentmaker bij het onderwerp. Met nadruk op hoe individuele inzichten de waarde van de content verrijken.
- Expertise: Duidt op de diepgaande kennis of vaardigheden van de contentmaker in een specifiek veld, wat aantoont dat de informatie betrouwbaar en goed onderbouwd is.
- Authoritativeness: Meet de erkenning van een website of contentmaker als een gezaghebbende bron binnen hun vakgebied, vaak door erkenning van peers of andere autoriteiten. Een expert zijn in je vakgebied is één ding maar wanneer andere experten naar jouw content verwijzen, dan bouw je pas echt autoriteit op binnen je niche. Backlinks zijn een mooie KPI om autoriteit te meten, daarnaast kunnen ook reviews en keurmerken je autoriteit positief beïnvloeden.
- Trustworthiness: Gaat over de betrouwbaarheid en geloofwaardigheid van de website en de content, inclusief nauwkeurigheid van de informatie en veiligheid van de website voor gebruikers. Je betrouwbaarheid uitstralen kan door bijvoorbeeld een SSL certificaat te voorzien op je website, een uitgebreide privacy policy, een duidelijke retour policy,… Ook het tonen van contactinformatie op je website geeft gebruikers een zeker gevoel van vertrouwen, omdat ze zien wie er achter de website zit.
Hoewel E-E-A-T op zichzelf geen rankingfactor is, is het aangewezen om een mix van factoren te gebruiken die content met een goede E-E-A-T kunnen identificeren. Hieronder vind je een overzicht van de belangrijkste ranking factoren in 2025.
Wat zijn de belangrijkste SEO factoren?
Google baseert zich op honderden factoren om te bepalen welke webpagina’s het beste beantwoorden aan de vragen van hun gebruikers. Sommige factoren wegen hierin zwaarder door dan andere. Dit zijn de belangrijkste ranking factoren in 2025:

On-page SEO
- Zoekwoorden: SEO begint met het vinden en gebruiken van de juiste zoekwoorden door middel van zoekwoorden onderzoek of keyword research. Wees steeds kritisch en stel jezelf de vraag of de zoekwoorden afgestemd zijn op de zoekintentie van je doelgroepen. Gebruik doorheen je teksten ook gerust synoniemen of varianten, Google is slim genoeg om de link te leggen tussen de verschillende trefwoorden. Begin je met een nieuwe website en moet je je plaats nog veroveren in de SERPs? Focus dan eerst op long tail zoektermen. Deze zoekwoorden hebben een lager zoekvolume, maar ook veel minder concurrentie. De ideale keywords dus om hoog te scoren in Google.
- Meta title: Gebruik voor al je pagina’s een unieke en aantrekkelijke meta titel. De meta titel is een belangrijke ranking factor in Google en andere zoekmachines die ervoor zorgt dat je meer verkeer naar je website krijgt. Voeg steeds je hoofdzoekwoord toe aan de meta title en optimaliseer indien nodig om de click-through rate (CTR) te verhogen.
- Meta description: Naast een goede meta title heb je ook een duidelijke meta description nodig. Een meta beschrijving geeft een korte samenvatting waarover de webpagina gaat. Het moet dus duidelijk maken wat bezoekers op een pagina kunnen verwachten. Ook de meta description kan de CTR aanzienlijk verhogen. Het is echter wel geen ranking factor.
- OG-tags: OG-tags of Open Graph meta tags bepalen wat gebruikers te zien krijgen wanneer je pagina’s op social media gedeeld worden. Door de OG-tags goed in te stellen, zorg je ervoor dat de juiste afbeelding en de juiste tekst wordt weergegeven bij zo’n gedeelde link. Ook dit kan de CTR naar je website aanzienlijk verhogen.
- Headings: Koppen of headings geven structuur aan je document. De H1-tag is de belangrijkste: dit is vaak de titel van je pagina (verwar dit niet met de meta titel). Gebruik andere headings (H2-6) om je pagina verder op te delen in paragrafen en sub paragrafen. H-tags maken het voor de bezoeker gemakkelijk om het artikel te scannen. Oh ja, vergeet ook je zoekwoorden niet toe te voegen aan je koppen.
- Kwalitatieve en relevante content: Je SEO-strategie valt of staat natuurlijk met goede content. Het is belangrijk dat je schrijft in functie van de zoekintentie van mensen. Als SEO-specialist speel je dus best in op heel concrete vragen en antwoorden. Komt het antwoord op je pagina niet overeen met de verwachtingen die je schept op SERP? Dan kan dit resulteren in een hoog bouncepercentage.
- Alt tekst: De alt-tag of alt tekst zorgt ervoor dat zoekrobots weten wat er op een afbeelding te zien is. Deze tags worden ook voorgelezen door screenreaders, zodat bezoekers met een visuele handicap meer context krijgen over wat er op de pagina te zien is. Vul die alternatieve beschrijvingen dus zo volledig mogelijk in en misbruik ze niet om aan keyword stuffing te doen. Goed geoptimaliseerde afbeeldingen verschijnen bovenaan in Google Image Search.
- Interne links: Interne links verbinden relevante pagina’s met elkaar. Ze zorgen ervoor dat je als gebruiker vlot van de ene naar de andere pagina kunt navigeren. Hierdoor blijven ze langer op je website. Daarnaast verbeteren interne links ook de crawlability van je site: robots (zoals GoogleBot) kunnen zo beter je site scannen en indexeren. Ankerlinks zijn een vorm van interne links. Een ankerlink verwijst naar een ander stuk content op dezelfde pagina. Inhoudstafels op blogs zijn hier een mooi voorbeeld van. Vaak hebben mensen maar interesse in één bepaald onderdeel van een artikel. Met behulp van ankerlinks wordt de gebruiker direct meegenomen naar het relevante deel van een pagina.
- Correcte bedrijfsinformatie: Voor lokale bedrijven is de juiste bedrijfsinformatie (zoals naam, adres, telefoonnummer, BTW-nummer en openingsuren) belangrijk voor lokale SEO-ranking.
Off-page SEO
- Linkbuilding: Linken er veel websites naar jouw website? Dan win je aan autoriteit. Backlinks, zo noemen we links op een andere website die verwijzen naar jouw website, zijn daarom van belang in een SEO-strategie. Wanneer je ervoor zorgt dat een betrouwbare website naar jou doorlinkt, wordt jouw website als betrouwbaar gezien door zoekmachines. Het proces erachter, Linkbuilding, is een vak apart en is doorgaans erg intensief.
- Delen op social media: Je social media strategie moet je SEO-strategie versterken. Social media heeft geen directe impact op je rankings, al kan het er op een indirecte manier wel voor zorgen dat je artikels backlinks krijgen. Daarnaast worden je pagina’s sneller geïndexeerd als er social media accounts naar toe linken.
- Social bookmarking: Social bookmarking is het bookmarken (= een bladwijzer voor een webpagina maken) van een pagina zodat je deze op een later tijdstip kunt lezen. Social bookmarks of bladwijzers geven signalen door aan zoekmachines dat de betreffende content zeer waardevol is. Ze verhogen de autoriteit en geloofwaardigheid van je website.
Technische SEO
- Robots.txt: Je moet robots (zoals bijvoorbeeld de GoogleBot) duidelijke aanwijzingen geven over welke pagina’s je al dan niet wil laten crawlen en indexeren. Dit doe je in het robots.txt bestand van je site. Voeg ook altijd je XML sitemap toe aan dit bestand. Let wel op, dit is een gevoelig document. De kleinste fout kan ervoor zorgen dat je website uit de zoekresultaten verdwijnt.
- XML sitemap: Je XML sitemap is een overzicht van de structuur van je site. Het is een verzameling van alle pagina’s en URLs. Dankzij deze sitemap kan Google je website sneller indexeren. Door de sitemap up-to-date te houden geef je een signaal aan zoekmachines wanneer je een nieuwe pagina publiceert. Een sitemap kan tot 50.000 pagina’s bevatten. Heb je er meer? Dan kan je verschillende sitemaps aanmaken.
- Redirects: Redirects zijn een manier om gebruikers en zoekmachines naar een andere URL te sturen, dan de URL die oorspronkelijk aangevraagd werd. De twee meest voorkomende redirects zijn een 301 (permanente redirect) en een 302 (tijdelijke redirect). Een 301 geeft linkwaarde door, een 302 niet (omdat het over een tijdelijke verhuis gaat). Redirects mogen zeker niet over het hoofd gezien worden tijdens een SEO-migratie.
- Canonicals: Een canonical is een meta-tag waarmee je aangeeft aan Google of andere zoekmachines wat de originele URL is van een pagina. De rel=”canonical” wordt vaak gebruikt om duplicate content problemen op te lossen. Zoekmachines zullen de SEO waarde dan concentreren op de URL die je aanwijst in de canonical tag. Plaats deze in de head-sectie van de website.
- Hreflang-tags: Hreflang-tags komen vooral voor op grote meertalige websites. De tag geeft aan voor welke regio of taal een specifieke pagina bedoeld is. Handig voor zoekmachines, zo zijn ze in staat om de juiste versie van een website te presenteren aan de juiste doelgroep in het juiste land. De verschillende taalvarianten van een URL worden steeds opgelijst in de broncode als je met Hreflang-tags werkt. Deze tag wordt vaak gebruik in internationale SEO-strategieën.
- Cumulative Layout Shift: Cumulative Layout Shift of CLS is een metric uit de Core Web Vitals van Google. Het komt erop neer dat er onverwachte verschuivingen zijn van zichtbare elementen op een webpagina. Denk bijvoorbeeld aan een Google Ads banners die verspringen of web fonts die traag ingeladen worden.
- Largest Contentful Paint: Ook Largest Contentful Paint of LCP is een metric uit de Core Web Vitals. Deze metric, ook wel grootste weergave met content genoemd, rapporteert over de rendertijd van het grootste element dat op een webpagina zichtbaar is. Dit kan bijvoorbeeld een stuk tekst zijn, een afbeelding of een video.
- Veilige en toegankelijke website: Beveilig je website met een SSL-certificaat, en garandeer vlotte indexatie door Google’s crawlers met een goed gecodeerde website, een robots.txt-bestand en een sitemap.
- Paginasnelheid: Snel ladende webpagina’s zijn essentieel voor een goede gebruikerservaring en SEO-ranking.
- Mobielvriendelijkheid: Optimaliseer je site voor mobiele apparaten, aangezien Google nu prioriteit geeft aan mobiel-geoptimaliseerde sites.
- Sitestructuur: Een logisch opgebouwde sitestructuur verbetert niet alleen de navigatie voor gebruikers, maar helpt ook zoekmachines om de hiërarchie en relevantie van pagina’s beter te begrijpen.

Prioriteiten bepalen is belangrijk voor techniek
“SEO-tools zoals SEMrush en Ahrefs en spuwen lijsten vol issues uit, maar zonder context over jouw website. Het is tijd om te stoppen met die lijsten klakkeloos door te sturen naar je developer. Vraag jezelf af: ‘Technically wrong, but worth fixing?’ Focus op problemen die echt invloed hebben op de zichtbaarheid en indexatie van je pagina’s. Niet elk technisch foutje is het waard om direct op te lossen.” – Mathias Noyez, Technisch SEO-specialist en oprichter van SEO Benelux.
Digital Marketing Framework: See-Think-Do-Care
Er bestaan veel marketingmodellen, zoals AIDA, maar weinig modellen passen echt goed bij de complexiteit van moderne digitale marketing. Denk aan SEO, inbound content en demand generation. Avinash Kaushik, toenmalige digital marketing-expert bij Google, heeft daarom in 2023 een model ontwikkeld: het See-Think-Do-Care framweork. Dit model verdeelt bezoekers van je website in vier fasen:
SEE-fase
In deze fase kijk je naar de breedst mogelijke doelgroep die relevant is voor je bedrijf. Dit zijn mensen die in de toekomst klant kunnen worden, maar nog geen duidelijke koopintentie hebben.
Voorbeelden:
- Een fitnessmerk richt zich op iedereen die een gezonde levensstijl belangrijk vindt.
- Een reisbureau spreekt iedereen aan die van vakanties houdt.
- Een webshop voor kantoorartikelen heeft als doelgroep alle mensen die op kantoor werken.
SEO-strategie:
- Focus op informatieve content en brede zoekwoorden met veel zoekvolume.
- Creëer blogposts, gidsen, how-to-artikelen en visuele content (zoals infographics en video’s) optimaliseren.
- Gebruik van zoekwoorden die gericht zijn op vroege interesse (bijv. “wat is de beste hondenvoeding?”).
- Optimaliseren voor featured snippets en people-also-ask-secties in Google.
THINK-fase
In deze fase wordt de doelgroep kleiner. Het zijn mensen uit de SEE-fase die mogelijk commerciële interesse hebben. Ze vergelijken opties en overwegen een aankoop.
Voorbeelden:
- Iemand die fitnessartikelen vergelijkt, omdat hij thuis wil sporten.
- Een gezin dat zoekt naar de beste reisbestemmingen voor kinderen.
- Een ondernemer die verschillende bureaustoelen beoordeelt voordat hij een keuze maakt.
SEO-strategie:
- Focus op middelhoge intent zoekwoorden (bijv. “beste hondenvoeding voor allergieën”).
- Creëer vergelijkende artikelen, case studies en expertbeoordelingen.
- Structured data (schema markup) toevoegen om rich snippets te krijgen in Google.
- Interne linkstructuur optimaliseren om bezoekers verder de funnel in te trekken.
DO-fase
Dit is de meest waardevolle doelgroep voor bedrijven. Deze mensen hebben een duidelijke koopintentie en staan op het punt een beslissing te nemen.
Voorbeelden:
- Een klant die sportkleding in zijn winkelmandje heeft en op het punt staat af te rekenen.
- Een gezin dat een vakantie boekt na het lezen van reviews.
- Een ondernemer die een bureaustoel bestelt na het vergelijken van modellen.
SEO-strategie:
- Focus op high intent zoekwoorden zoals “hondenvoer kopen” of “beste deal voor hondenbrokken”.
- Productpagina’s en landingspagina’s optimaliseren.
- Conversie-optimalisatie (CTA’s, snelle laadtijden, mobielvriendelijkheid).
- Lokale SEO toepassen als je fysieke winkels hebt (Google Mijn Bedrijf, lokale zoektermen).
CARE-fase
Deze fase richt zich op bestaande klanten. Het is eenvoudiger om extra omzet uit tevreden klanten te halen dan om nieuwe klanten te werven.Door hen goed te bedienen, kun je ze omvormen tot trouwe klanten en uiteindelijk tot ambassadeurs van je merk.
Voorbeelden:
- Een sportschool die gepersonaliseerde trainingen aanbiedt voor vaste leden.
- Een reisorganisatie die trouwe klanten korting geeft op hun volgende boeking.
- Een webshop die bestaande klanten exclusieve deals biedt.
SEO-strategie:
- Content voor bestaande klanten, zoals gebruikstips rond onderhoud en klantensuccessen.
- FAQ-secties optimaliseren op basis van veelgestelde vragen.
- Gebruik van long-tail zoekwoorden die inspelen op service en nazorg (bijv. “hoe overstappen op een nieuw hondenvoer?”).
- Interactie en engagement bevorderen via community’s en forums.
Jouw taak als digital marketeer
Je doel is om bezoekers van de SEE-fase naar de DO-fase te begeleiden. Dit doe je met strategieën zoals lead nurturing (opbouwen van relaties met leads) en lead scoring (bepalen hoe ‘warm’ een lead is). Verschillende marketing automation tools, zoals Hubspot, kunnen hierbij ondersteunen.
Hoe start je met zoekmachineoptimalisatie?
Binnen SEO zijn er enkele focus werkzaamheden die je kunt uitvoeren. Deze zijn cruciaal voor een stevige basis waarop je verder kunt bouwen.
Hoe moet je zoekwoordenonderzoek doen?
Zoekwoordenonderzoek is een van de belangrijkste taken van een SEO-specialist. Het laat zien welke vragen en problemen mensen hebben wanneer ze iets opzoeken. Als je dit weet, kun je bepalen welke content je moet maken om hier een passend antwoord op te geven.
Zoekwoordenonderzoek kunnen we opdelen in 2 fases: zoekwoorden verzamelen en zoekwoorden analyseren.
Zoekwoorden verzamelen
Er zijn verschillende manieren om zoekwoorden te verzamelen. We raden aan om jezelf niet te beperken tot tools zoals Semrush of Ahrefs, omdat je zoekwoordenonderzoek anders te beknopt kan worden. Er zijn namelijk veel andere bronnen die je kunt gebruiken voor extra inspiratie:
- Google Suggesties en People Also Ask: Dit zijn waardevolle inspiratiebronnen, gebaseerd op veelvoorkomende zoekopdrachten van gebruikers.
- Google Afbeeldingen: Bekijk welke afbeeldingen verschijnen bij een bepaalde zoekopdracht. Sluiten deze aan bij het product dat je in gedachten hebt?
- Google Trends: Ideaal om seizoensgebonden trends te ontdekken. Grote nieuwswebsites gebruiken deze tool vaak om in te spelen op actuele onderwerpen.
- YouTube: De op één na grootste zoekmachine ter wereld. Hier vind je gratis suggesties op basis van populaire zoekopdrachten.
- AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini: Handig voor het verzamelen van synoniemen, inspiratie en verduidelijking. Vooral bij internationale SEO zijn deze tools nuttig voor het in kaart brengen van vertalingen.
- Concurrenten: Bedrijven in jouw sector hebben vaak al veel SEO-inspanningen geleverd. Bekijk hun websites, vooral de hoofdnavigatie en zoekbalken (met autocomplete), om waardevolle inzichten op te doen.
- Wikipedia: Een goede bron voor synoniemen en vertalingen. Daarnaast bieden interne links naar gerelateerde (sub)onderwerpen inspiratie voor je contentstrategie.
- User Generated Content (UGC) platformen zoals Reddit en Quora: Deze platforms zijn gebaseerd op gebruikersinput en bieden veel kansen om longtail zoekwoorden te vinden.
- Mensen: Collega’s, klanten en leveranciers hebben vaak waardevolle kennis over producten, diensten en marktontwikkelingen. Vraag hen om input voor je zoekwoordenonderzoek.
Zoekwoorden analyseren
Wanneer je een grote lijst met zoekwoorden hebt, is het tijd om deze te analyseren. Je kunt je website namelijk niet voor duizenden zoekwoorden tegelijk optimaliseren. We analyseren zoekwoorden op populariteit, moeilijkheidsgraad en relevantie.
1. Populariteit van het zoekwoord
De populariteit van een zoekwoord hangt af van het maandelijks zoekvolume, oftewel hoe vaak het zoekwoord in een zoekmachine wordt ingevoerd.
Het is duidelijk dat in onderstaand voorbeeld het zoekwoord ‘Heftruck huren’ meer potentieel heeft dan de andere drie zoekwoorden.
2. Moeilijkheidsgraad van het zoekwoord
De moeilijkheidsgraad van een zoekwoord, ook wel keyword difficulty genoemd, geeft aan hoe lastig het is om hoog te scoren voor dat zoekwoord. Hoe hoger de moeilijkheidsgraad, hoe lastiger het wordt om een goede positie in Google te behalen.
Keyword tools bepalen deze moeilijkheidsgraad door te kijken naar de autoriteit van de websites die bovenaan in de zoekresultaten (SERP) staan.
Staan er veel websites met lage autoriteit in de topresultaten, dan is de kans groter dat je makkelijker voor dat zoekwoord kunt scoren.
3. Relevantie van het zoekwoord
Wanneer je zoekwoorden analyseert, moet je altijd nadenken over welke zoekwoorden passen bij jouw bedrijf en welke niet.
Verkoop je bijvoorbeeld luxe terrasoverkappingen? Dan heeft het geen zin om je website te optimaliseren voor het zoekwoord “goedkope terrasoverkappingen”.
Waarom is een contentstrategie belangrijk?
Het is heel belangrijk om in elke fase van de sales funnel aanwezig te zijn met de juiste content zodat we potentiële klanten door de verschillende fases van hun aankoopproces kunnen begeleiden.
Door content af te stemmen op de behoeften en intenties van klanten in elke fase, kun je meer verkeer aantrekken, vertrouwen opbouwen en uiteindelijk meer conversies genereren.

Analyseer de zoekintentie
Wees steeds kritisch en stel jezelf de vraag of de content is afgestemd op de zoekintentie van je doelgroepen.
Er bestaan 4 verschillende zoekintenties: Informatief, Commercieel, Transactioneel en Navigationeel.
Informatief | Commercieel | Transactioneel | Navigationeel | |
---|---|---|---|---|
Wat | De klant is op zoek naar informatie of inspiratie | De klant doet onderzoek om een aankoop te doen | De klant is klaar om een product of dienst te kopen | De klant voert een zeer gerichte zoekopdracht uit naar een merk |
Voorbeelden |
|
|
|
|
Contenttypes |
|
|
|
|
SEO techniek uitgelegd
Zoekmachines werken in drie stappen: Crawlen, Indexeren en Rangschikken. Dit proces helpt zoekmachines om informatie te vinden, op te slaan in de index en te ordenen, zodat gebruikers snel relevante resultaten krijgen. Hieronder leggen we graag uit hoe dit proces precies werkt:

Stap 1: Crawlen door zoekmachines
De eerste stap is het crawlen. Zoekmachines sturen webcrawlers uit om nieuwe webpagina’s te vinden en informatie over deze pagina’s te verzamelen. Deze webcrawlers heten ook wel ‘spiders’, ‘robots’ of ‘Googlebots’.
Het doel van deze crawlers is om nieuwe pagina’s op te sporen en regelmatig eerdere pagina’s te controleren op updates of veranderingen.
Crawlers vinden nieuwe pagina’s door links te volgen vanaf pagina’s die ze al kennen. Als je bijvoorbeeld een blogpost hebt gelinkt vanaf je homepage, zal de zoekmachine deze link volgen wanneer ze je homepage crawlen.
Stap 2: Indexeren door zoekmachines
De tweede stap is indexeren. Dit betekent dat de zoekmachine bepaalt of de informatie van de gecrawlde pagina bruikbaar is. Als de inhoud waardevol is, wordt de pagina toegevoegd aan de index.
Deze index is een database waaruit zoekmachines resultaten halen om gebruikers te laten zien. Webpagina’s met unieke en nuttige inhoud worden meestal opgenomen in de index. Pagina’s kunnen echter buiten de index blijven als:
- De inhoud een duplicaat is.
- De inhoud van lage waarde is of als spam wordt gezien.
- De pagina niet gecrawld kon worden.
- Er geen inkomende links naar de pagina of het domein zijn.
Tip: Controleer welke pagina’s van jouw site zijn geïndexeerd door in Google te zoeken op site:jedomein.com. Voor een uitgebreider overzicht kun je het ‘Index Coverage Report’ in Google Search Console gebruiken.
Stap 3: Ranken door zoekmachines
De derde en belangrijkste stap is ranken of rangschikken. Dit gebeurt pas nadat het crawlen en indexeren zijn afgerond. Zodra je site in de index staat, kan de zoekmachine deze rangschikken.
Zoekmachines gebruiken meer dan 200 factoren om te bepalen hoe pagina’s worden gesorteerd.
Wanneer zie je resultaten van SEO?
Uit onderzoek van Ahrefs blijkt dat het in 58% van de gevallen 3 tot 6 maanden duurt voordat je resultaat ziet van een SEO-campagne. Vanuit onze eigen ervaring kunnen we dit ook bevestigen.
Wanneer een bedrijf kiest om in SEO te investeren, start dit altijd met een SEO-audit. Dit is een noodzakelijke eerste stap die inzicht geeft in hoe de website technisch presteert, hoe goed de content scoort en hoe je positie is ten opzichte van je belangrijkste concurrenten.
De eerste maand levert meestal een adviesdocument op met actiepunten. Deze punten worden gerangschikt op basis van prioriteit, de verwachte impact op het zoekverkeer en de moeite die nodig is om de aanpassingen door te voeren.
In de tweede maand pakken we de belangrijkste technische problemen aan. Hierbij werken we nauw samen met het development team.
Vanaf maand 3 of 4 verschuift de focus naar content. We passen verschillende technieken toe, zoals programmatic SEO, en richten ons op longtail zoekwoorden om betere resultaten te behalen.

SEO doelstellingen & KPI’s
SEO-doelstellingen en KPI’s zijn essentieel om het succes van je zoekmachine-optimalisatiestrategie te meten. Door duidelijke doelen en KPI’s te definiëren, kun je de voortgang volgen, aanpassingen maken en je SEO-inspanningen optimaliseren.
- Doelstellingen kunnen gericht zijn op het verhogen van organisch verkeer, het verbeteren van SERP-posities, het vergroten van de conversieratio of het versterken van de online autoriteit.
- KPI’s zoals klikfrequentie (CTR), bouncepercentage en gemiddelde sessieduur bieden meetbare inzichten in de prestaties.
Je kan jouw SEO-doelstellingen en KPI’s meten met specifieke tools zoals SEMRush, SERanking, Google Search Console, Google Analytics en de Page Speed Insights.
Nog iets om in gedachten te houden: focus niet te veel op je rankings. Deze veranderen dagelijks en kunnen daardoor een vertekend beeld geven van de situatie. Het is beter om te kijken naar het visibiliteitspercentage van een groep zoekwoorden. Dit geeft een veel betrouwbaarder beeld van je algemene zichtbaarheid in Google.
SEO in verschillende sectoren
SEO-strategieën kunnen aanzienlijk variëren afhankelijk van de sector. Hier is hoe SEO kan worden geoptimaliseerd voor verschillende specifieke sectoren:
1. E-commerce
- Productpagina Optimalisatie: Zorg voor gedetailleerde productbeschrijvingen met relevante trefwoorden.
- Gebruikerservaring: Een snelle, mobielvriendelijke website met een effectieve navigatiestructuur.
- Beoordelingen en Ratings: Bevorder gebruikersbeoordelingen om vertrouwen op te bouwen.
- Afbeeldingsoptimalisatie: Zorg dat afbeeldingen van producten SEO-vriendelijk zijn met alt-tags.
2. B2B (Business-to-Business)
- Inhoud gericht op Beslissers: Creëer inhoud die besluitvormers aanspreekt, met een focus op waarde, ROI en casestudy’s.
- Leadgeneratie: Optimaliseer voor conversiegerichte trefwoorden.
- Autoriteitsopbouw: Ontwikkel thought leadership door middel van deskundige blogposts, whitepapers en onderzoeksrapporten.
- LinkedIn Integratie: Gebruik LinkedIn voor het delen van inhoud en het opbouwen van netwerken.
3. D2C (Direct-to-Consumer)
- Merkopbouw: Sterke focus op merkbekendheid en verhaalvertelling.
- Community Engagement: Betrek klanten via sociale media en loyaliteitsprogramma’s.
- SEO voor Lokale Zoekopdrachten: Optimaliseer voor lokale zoekopdrachten als het een fysieke locatie betreft.
- Mobiele Optimalisatie: Prioriteit aan mobiele gebruikerservaring.
4. Affiliate Marketing
- Niche Trefwoordstrategie: Focus op long-tail en specifieke niche trefwoorden.
- Productrecensies en Vergelijkingen: Gedetailleerde recensies en productvergelijkingen.
- Linkopbouw: Verkrijg backlinks van relevante en autoritaire bronnen.
- Transparantie: Wees duidelijk over affiliatelinks om vertrouwen te behouden.
Elke sector vereist een unieke benadering van SEO. Het begrijpen van het doelpubliek, de klantenreis en de concurrentiedynamiek is cruciaal voor het ontwikkelen van een effectieve SEO-strategie voor elk van deze sectoren.
Google algoritme updates met een grote impact op SEO
Google rolt jaarlijks verschillende updates uit die een grote impact hebben op de zoekresultaten en hoe websites worden gerangschikt. Voor SEO-specialisten betekent dit dat zij vaak terug naar de tekentafel moeten om hun strategieën bij te schaven. Elke update, van de beruchte “Florida” in 2003 tot de meest recente Core Updates, heeft de manier waarop we naar SEO kijken en hoe we content optimaliseren voor zoekmachines fundamenteel veranderd. Het is dan ook van essentieel belang dat je op de hoogte blijft van de nieuwste updates.
Jaar/Maand | Naam van de update | Uitleg in 1 zin |
---|---|---|
2024/05 | Site Reputation Abuse | Richt zich op misbruik van site reputatie met handmatige en toekomstige algoritmische acties. |
2024/03 | March 2024 Core Update | Aanpakt lage-kwaliteit content en introduceert nieuwe anti-spam beleid. |
2023/11 | November 2023 Reviews Update | Richt zich op review content op paginaniveau. |
2023/11 | November 2023 Core Update | Belangrijke aanpassing van het kernalgoritme. |
2023/10 | October 2023 Core Update | Belangrijke aanpassing van het kernalgoritme. |
2023/10 | October 2023 Spam Update | Verbeterde dekking van spam in verschillende talen. |
2023/09 | September 2023 Helpful Content Update | Richt zich op het verbeteren van nuttige content. |
2023/08 | August 2023 Core Update | Belangrijke aanpassing van het kernalgoritme. |
2023/04 | April 2023 Reviews Update | Richt zich op review content op paginaniveau. |
2023/03 | March 2023 Core Update | Belangrijke aanpassing van het kernalgoritme. |
2023/02 | February 2023 Product Reviews Update | Update van het productreview algoritme in meerdere talen. |
2022/12 | December 2022 Link Spam Update | Neutraliseert de impact van onnatuurlijke links. |
2022/12 | December 2022 Helpful Content Update | Richt zich op het verbeteren van nuttige content. |
2022/10 | October 2022 Spam Update | Verbetering van de dekking van spam wereldwijd. |
2022/09 | Product Review Algorithm Update | Update van het productreview algoritme. |
2022/09 | Core Algorithm Update | Belangrijke aanpassing van het kernalgoritme. |
2022/08 | Helpful Content Update | Richt zich op het verbeteren van nuttige content. |
2022/07 | July 2022 Product Reviews Update | Update van het productreview algoritme. |
2022/05 | May 2022 Core Update | Belangrijke aanpassing van het kernalgoritme. |
2022/03 | March 2022 Product Algorithm Update | Richt zich op productrecensie rankings. |
2022/02 | Page Experience Update | Richt zich op pagina-ervaring voor desktop zoekopdrachten. |
2021/12 | December 2021 Product Review Update | Update van het productreview algoritme. |
2021/11 | November 2021 Local Search Update | Update van het lokale zoekalgoritme. |
2021/11 | Broad Core Update | Belangrijke aanpassing van het kernalgoritme. |
2021/07 | Google Spam Update | Richt zich op het verbeteren van zoekresultaten door spam te bestrijden. |
2021/07 | Google Link Spam Algorithm Update | Update om link spam te identificeren en te neutraliseren. |
2021/06 | July 2021 Core Update Completed | Belangrijke aanpassing van het kernalgoritme. |
2021/06 | Spam Update Part 2 | Tweede deel van de spamupdate. |
2021/06 | June 2021 Spam Update | Richt zich op het bestrijden van spam. |
2021/06 | Page Experience Update | Richt zich op pagina-ervaring. |
2021/04 | Known Victims Protection | Update om exploitieve en roofzuchtige praktijken te bestrijden. |
2021/02 | Product Reviews Update | Update om productreviews te belonen. |
2020/12 | Passage Ranking | Rangschikking van passages voor Engelstalige zoekopdrachten in de VS. |
2021/06 | December 2020 Core Update | Belangrijke aanpassing van het kernalgoritme. |
Bekijk altijd een recent overzicht van de updates op https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
De toekomst van SEO en AI
AI als hulpmiddel voor SEO
De toekomst van SEO en online marketing is onlosmakelijk verbonden met de vooruitgang in artificiële intelligentie (AI). Daarbij hoeft AI niet als een bedreiging gezien te worden voor SEO, maar eerder als een hulpmiddel om ons werk efficiënter en effectiever te maken. Door AI in combinatie met SEO bijvoorbeeld in te zetten voor data-analyses, het opstellen van contentbriefings en als brainstormpartner voor zoekwoordenonderzoek, kunnen we dieper inzicht verkrijgen en onze doelstellingen sneller bereiken.
Met de opkomst van diverse AI-zoekmachines ontstaan er ook nieuwe vakgebieden, zoals Generative Engine Optimization (GEO).
Wat is GEO?
Generative Engine Optimization (GEO) is een vorm van zoekoptimalisatie die zich richt op AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT, Claude, Perplexity en AI Overviews. In tegenstelling tot traditionele SEO, dat gericht is op hoge posities in zoekmachines zoals Google, draait GEO om zichtbaarheid in de antwoorden die AI-modellen genereren.
Het doel is om je merk, product of dienst opgenomen te krijgen in deze gegenereerde antwoorden. Hiervoor moet content niet alleen informatief zijn, maar ook zo geschreven worden dat AI-modellen het makkelijk kunnen begrijpen en gebruiken. Dit vraagt om duidelijke context, eenvoudige taal en een logische structuur.
SEO tools (gratis & betalend)
Met deze handige SEO-tools kan je je positie in de zoekmachine snel verbeteren!
Gratis SEO tools
- Google Keyword Planner: Een hulpmiddel voor zoekwoordanalyse dat zoekvolumegegevens, concurrentie en suggesties biedt voor zoekwoorden. Deze tool is beschikbaar in je Google Ads account.
- Google Trends: Met Google Trends kan je actuele zoekpatronen en trending onderwerpen ontdekken. Handig voor nieuwswebsites bijvoorbeeld.
- Google Search Console: Deze gratis tool van Google biedt inzichten in hoe Google je website ziet en biedt rapporten over indexering, prestaties en mogelijke problemen. Dit is by far de favoriete tool van menig SEO-specialist.
- Google Analytics: Hiermee kun je het verkeer op je website volgen en gedetailleerde statistieken krijgen over bezoekersgedrag.
- Yoast SEO: Een populaire WordPress-plug-in die on-page SEO-optimalisatie vergemakkelijkt, inclusief het optimaliseren van titels, metabeschrijvingen en meer. Vertrouw hierbij niet blindelings op de groene bolletjes als enige indicatie van SEO-perfectie; een diepgaand begrip van contentkwaliteit en gebruikersintentie primeert.
- Screaming Frog SEO Spider: Een desktoptoepassing die je website scant op technische problemen, zoals gebroken links en ontbrekende metadata. In de gratis versie is het aantal gescande webpagina’s beperkt tot 500.
- Answer the Public: Een tool die inzicht biedt in veelgestelde vragen en zoektermen rond een specifiek onderwerp, waardoor je waardevolle ideeën voor content kunt genereren. In de gratis versie is het aantal dagelijkse zoekopdrachten beperkt tot 3.
Betalende SEO tools
- Semrush: Een uitgebreide SEO-suite met functies voor zoekwoordanalyse, site-audits, concurrentieanalyse en advertentieonderzoek.
- Ahrefs: Deze overkoepelende SEO-tool biedt functies voor zoekwoordanalyse, concurrentieanalyse, backlink-onderzoek en meer.
- SE Ranking: Een alles-in-één SEO-platform met functies voor zoekwoordanalyse, rank-tracking, site-audits en concurrentieanalyse.
- Mangools: Een suite van SEO-tools, waaronder KWFinder, SERPChecker, SiteProfiler en meer, voor zoekwoordanalyse, rank-tracking en concurrentieanalyse.
- Moz Pro: Moz biedt tools voor zoekwoordanalyse, site-audits, rank-tracking en linkbuilding.
- Surfer SEO: Een tool die zich richt op on-page optimalisatie door aanbevelingen te geven voor contentstructuur en -optimalisatie op basis van concurrentieanalyse.
- Thruuu: Een tool voor content-audits en optimalisatie om de prestaties van je website te verbeteren door middel van contentanalyse en suggesties voor verbetering
SEO misverstanden
- SEO is eenmalig: Veel mensen geloven dat SEO een eenmalige taak is. In werkelijkheid is SEO een continu proces. Zoekmachines veranderen regelmatig hun algoritmen, en concurrenten verbeteren ook voortdurend hun websites, wat betekent dat je voortdurend je SEO-strategie moet aanpassen.
- Meer trefwoorden betekent een hogere ranking: Dit is de misvatting dat het simpelweg volproppen van je content met trefwoorden je rankings zal verbeteren. Zoekmachines zoals Google zijn geëvolueerd om de kwaliteit van content te herkennen, en keyword stuffing kan leiden tot een penalty.
- Links kopen is een goede strategie: Het kopen van links wordt beschouwd als een “black hat” SEO-praktijk en wordt sterk afgeraden. Het kan op korte termijn werken, maar op lange termijn kan het leiden tot ernstige penalties van zoekmachines.
- SEO draait alleen om ranking: Terwijl een hoge ranking in zoekmachines belangrijk is, is het niet het enige dat telt. Het gaat ook om het bieden van waardevolle content, het verbeteren van de gebruikerservaring, en het converteren van bezoekers in klanten.
- Metatags zijn niet belangrijk: Sommige mensen denken dat meta tags (zoals de metabeschrijving) niet langer relevant zijn. Hoewel ze misschien niet direct de rankings beïnvloeden, spelen ze een cruciale rol in de click-through rate (CTR) vanuit de zoekresultaten.
- Sociale media hebben geen invloed op SEO: Sociale signalen zoals likes en shares worden niet direct gebruikt als rankingfactoren, maar ze kunnen indirecte voordelen hebben. Ze kunnen bijvoorbeeld leiden tot meer link sharing en verhoogde zichtbaarheid, wat op zijn beurt weer invloed kan hebben op de zoekmachine rankings.
- SEO is alleen voor zoekmachines: Hoewel optimalisatie voor zoekmachines cruciaal is, zou het uiteindelijke doel altijd moeten zijn om waardevolle en relevante content te bieden voor de gebruikers, niet alleen voor zoekmachines.
- SEO is gratis: Een veelvoorkomend misverstand is dat SEO volledig kosteloos is. Hoewel er gratis tools beschikbaar zijn, vergt SEO de nodige tijd en inspanning. Het is vaak nodig om middelen te investeren in hoogwaardige content, technische optimalisatie en mogelijk externe expertise.
Aan de slag met SEO voor jouw bedrijf?
Wij zijn Depends
Een SEO agency dat zich volledig toelegt op SEO. Geen breed online marketingbureau, wel ervaren SEO-specialisten met liefde voor het vak.
Wij geloven dat focus de sleutel tot sterke resultaten is. Daarom concentreren wij ons uitsluitend op datgene waarin we excelleren: zoekmachineoptimalisatie. Wij zien SEO niet als alleenstaand gegeven, maar als onderdeel van de volledige marketingmix. Synergie tussen SEO en de andere on- en offline marketingactiviteiten staat centraal in onze aanpak.
