Een copywriter is een professionele tekstschrijver die gespecialiseerd is in het maken van overtuigende en doelgerichte teksten. Dit kunnen teksten zijn voor websites, advertenties, nieuwsbrieven, blogs of brochures. Het doel van een copywriter is niet alleen om informatie over te brengen, maar ook om de lezer te overtuigen en tot actie aan te zetten. Dit is vooral belangrijk bij commerciële teksten die niet vanzelfsprekend de aandacht trekken. Een effectieve copywriter begrijpt de doelgroep en weet welke woorden de juiste snaar raken.
Als ondernemer merk je al snel hoe lastig het is om zelf sterke webteksten te schrijven. Je hebt een bepaalde boodschap en visie, maar die helder en aantrekkelijk verwoorden is een vak apart. Daarom schakelen veel ondernemers een freelance copywriter in om deze taak over te nemen.
Maar let op: sinds de coronapandemie is het aantal freelance copywriters enorm gegroeid, en de kwaliteit is wisselend. Daardoor wagen sommige websitebouwers zich zelf aan het schrijven van teksten, wat niet altijd een succes is. Een matige tekst zorgt ervoor dat je websitebezoekers hard moeten werken om de boodschap te begrijpen, en dat is niet wat je wilt. Een sterke tekst daarentegen zorgt voor een moeiteloze en aangename leeservaring, waardoor je boodschap beter overkomt.
Verschillende soorten copywriters
Sommige copywriters specialiseren zich in een bepaald onderwerp, zoals vastgoed, technologie of gezondheid. Dit kan handig zijn als je een tekstschrijver zoekt met diepgaande kennis van jouw sector. Andere copywriters richten zich op specifieke tekstsoorten, zoals e-mailmarketing, blogs, advertentieteksten of SEO-content.
Gespecialiseerde copywriters:
- Hebben al voorkennis van je sector
- Begrijpen je doelgroep beter
- Zijn vaak duurder
- Hebben een vollere agenda
Generalistische copywriters:
- Hebben meer research nodig
- Kunnen een frisse, nieuwe blik op je bedrijf werpen
- Verplaatsen zich makkelijker in je klant
Er zijn ook hypergespecialiseerde copywriters, bijvoorbeeld iemand die uitsluitend subsidiedossiers schrijft voor de cultuursector. Of copywriters die zich specialiseren in SEO-copywriting.
Hoe wordt de kost van een copywriter berekend?
Copywriters hanteren verschillende prijsmodellen:
- Per uur: Onvoorspelbaar, want je weet niet hoe snel iemand werkt.
- Per dag: Geschikt voor langdurige samenwerkingen.
- Per woord: Geen aanrader, want het beloont lange teksten in plaats van sterke teksten.
- Per project: Duidelijk en voorspelbaar, vaak de beste keuze.
In België ligt het gemiddelde tarief rond de 75 euro per uur. Sommige copywriters werken voor 30 euro per uur, anderen voor 120 euro. Maar goedkoop is niet altijd voordelig: een copywriter van 30 euro per uur die drie keer zo lang doet over een tekst, is net zo duur als een copywriter van 60 euro per uur die efficiënter werkt. Kwaliteit en snelheid zijn belangrijke factoren bij de kostenberekening.
Waar let je op bij het kiezen van een copywriter?
1. Een goede copywriter schrijft zoals ze praat
Goede copywriters gebruiken geen moeilijke woorden om indruk te maken. Ze schrijven alsof ze met je praten. De lezer voelt zich aangesproken en betrokken, en dat is precies de bedoeling. Dit betekent dat hun teksten toegankelijk, helder en vlot leesbaar zijn. Wanneer een copywriter moeilijk en afstandelijk schrijft, loop je het risico dat lezers afhaken en je boodschap verloren gaat.
2. Een goede copywriter schrijft in haar moedertaal
Een professionele copywriter is zo goed met taal dat zelfs 95% van de moedertaalsprekers het niet beter zou kunnen. Taalgevoel en nuance spelen een grote rol bij overtuigende teksten. Tweetalige copywriters bestaan, maar zijn zeldzaam en duur. Zelfs als iemand vloeiend is in een tweede taal, kan het lastig zijn om de subtiliteiten en culturele context op de juiste manier over te brengen. Heb je teksten in een andere taal nodig? Kies dan voor een native speaker die de taal en de doelgroep volledig begrijpt.
3. Een goede copywriter denkt met je mee
Een goede copywriter doet meer dan alleen woorden op papier zetten. Hij of zij denkt na over je doelen, stelt kritische vragen en geeft advies. Ze onderzoeken niet alleen wát er geschreven moet worden, maar ook waarom en voor wie. Ze helpen je nadenken over je doelgroep, je tone of voice en de kernboodschap die je wilt overbrengen. Een copywriter is een partner in je marketingstrategie, geen dure typemachine die klakkeloos je instructies opvolgt.
4. Een goede copywriter maakt duidelijke afspraken
Een heldere offerte bevat:
- Kosten voor briefing, interviews en correctierondes
- Eventuele verplaatsingskosten
- Leveringsvoorwaarden (Word, pdf of direct op je website?)
- Betalingsvoorwaarden (vaak wordt een voorschot gevraagd)
- Doorlooptijd of deadline
Door deze afspraken op voorhand vast te leggen, voorkom je misverstanden en zorg je voor een soepel proces. Een professionele copywriter werkt gestructureerd en communiceert transparant over prijzen en deadlines.
5. Een goede copywriter doet geen loze beloftes
Pas op voor copywriters die gouden bergen beloven. Niemand kan je garanderen dat je op nummer 1 in Google komt. SEO (zoekmachineoptimalisatie) is een complex proces dat afhankelijk is van vele factoren, zoals concurrentie, technische optimalisatie en backlinks. Een copywriter kan wél zoekmachinevriendelijke teksten schrijven, maar geen wonderen verrichten. Wees dus kritisch als iemand te mooie beloftes maakt.
6. Een goede copywriter heeft een goede opdrachtgever
Wil je dat je teksten opvallen? Geef je copywriter dan de vrijheid om pakkend en onderscheidend te schrijven. Als je alleen veilige, brave teksten wilt, wordt het resultaat slap en onopvallend. Een sterke tekst daagt uit, roept emoties op en zorgt voor betrokkenheid. Vertrouw op de expertise van je copywriter en wees bereid om uit je comfortzone te stappen.
7. Bonustip: kies een copywriter die je doelgroep begrijpt
Een goede copywriter kruipt in de huid van je klant. Als de schrijver zelf tot je doelgroep behoort, kan ze zich nog beter inleven en de juiste snaar raken. Een copywriter die de specifieke taal, problemen en interesses van je doelgroep kent, zal veel effectievere teksten schrijven. Bijvoorbeeld, als je een vastgoedmakelaar bent, is het handig als je copywriter zelf een woning bezit of verhuurt. Hierdoor kan ze zich beter verplaatsen in jouw potentiële klanten.
Wil je een sterke copywriter vinden? Gebruik deze tips en kies iemand die niet alleen teksten schrijft, maar echt bijdraagt aan het succes van je bedrijf.
