In online marketing draait het vaak om het snel behalen van resultaten. Dat is zeker niet verwonderlijk, want bij veel kanalen, zoals betaalde advertenties (SEA), zie je doorgaans al binnen een paar weken de eerste effecten. Maar wat als je investeert in SEO en de resultaten op zich laten wachten? Dit kan frustrerend zijn, vooral omdat SEO een investering vraagt die tijd en consistentie vereist.
In deze blog leggen we uit waarom SEO een duurzame langetermijnstrategie is, hoe het zich onderscheidt van andere marketingkanalen en waarom geduld cruciaal is. We bespreken wat je van SEO kunt verwachten, hoe je succes kunt meten, en wat er nodig is om je website stap voor stap te optimaliseren. Of je nu twijfelt of SEO geschikt is voor jouw bedrijf, of je al actief bent met SEO en meer inzicht wilt krijgen in het proces: deze blog helpt je op weg naar succes in de organische zoekresultaten.
Inhoud van het artikel:
Het verschil tussen SEO en andere marketingkanalen
Het is heel normaal om je af te vragen waarom je nog geen resultaten ziet van je SEO-investeringen, zeker als je maandelijks betaalt voor deze diensten. Bij twijfel neem je waarschijnlijk contact op met je marketing- of SEO-bureau om te achterhalen wat er aan de hand is.
Bij veel marketingkanalen zie je vaak al binnen één tot twee maanden resultaat. Dit geeft je de mogelijkheid om snel je strategie bij te sturen, ineffectieve methodes stop te zetten of nieuwe technieken uit te proberen. Bij SEO werkt dat anders. Het is een langetermijnproces dat geduld en consistentie vraagt.
Vaak maken bedrijven de afweging: moeten we investeren in SEA of SEO? In onze optiek, zet je in op beide kanalen. Een van de grootste voordelen van SEO is het zogenoemde compounding effect: je inspanningen leveren na verloop van tijd steeds meer waarde op. In het begin lijken de resultaten misschien traag op gang te komen, maar door consistent te blijven werken aan het optimaliseren van je website en het verkrijgen van backlinks, bouw je aan een cumulatief effect.
Elke verbetering versterkt het geheel, wat leidt tot betere zoekposities en een gestage toename van verkeer. SEO is dus een duurzame strategie. In tegenstelling tot SEA stopt je vooruitgang niet zodra je ermee ophoudt
SEO draait niet alleen om het aanpassen van teksten of het toevoegen van zoekwoorden op je website. Er komt veel meer bij kijken. Denk bijvoorbeeld aan uitgebreid marktonderzoek, het analyseren van zoekgedrag en het uitvoeren van grondige concurrentie- en technische analyses.
Daarna begint het echte werk pas. Technische optimalisaties moeten worden doorgevoerd, pagina’s worden verbeterd, en kwalitatieve, relevante content wordt geschreven. Dit zijn een paar voorbeelden van de vele stappen die jij of je bureau neemt om ervoor te zorgen dat je op termijn resultaten boekt. SEO vraagt tijd, maar levert op de lange termijn vaak duurzame en waardevolle groei op.
Het crawlproces van Google en algoritme-updates
Het kost Google, en andere zoekmachines, tijd om je website te crawlen, de aangebrachte optimalisaties te verwerken en jouw site te erkennen als autoriteit in vergelijking met je concurrenten. Zoekmachines moeten namelijk niet alleen jouw wijzigingen oppikken en beoordelen, maar ook de kwaliteit van jouw content en website vergelijken met die van anderen. Pas daarna worden de zoekresultaten opnieuw gerangschikt. Hieronder een overzicht van het crawlproces van Google:
Daarnaast zijn er nog de talloze algoritme-updates en Core Updates die Google regelmatig doorvoert. Combineer dat met de optimalisaties die je concurrenten ondertussen uitvoeren, en het wordt duidelijk waarom je niet meteen resultaat ziet.
Als je samenwerkt met een SEO-agency of freelancer, is het daarom essentieel om de verwachtingen goed te managen. Een open en realistische communicatie over wat je kunt verwachten en wanneer, voorkomt teleurstellingen. Zelfs de meest ervaren SEO-specialisten hebben wel eens onderschat hoe belangrijk dit is, met voortijdig beëindigde samenwerkingen als gevolg. Een helder verwachtingsmanagement is dus cruciaal voor succes op de lange termijn.
Wat is een goed SEO-resultaat?
Het is logisch dat je wilt weten wanneer je resultaat kunt verwachten, maar het begint met de vraag: wat versta jij onder goed resultaat? Dit kan namelijk per bedrijf verschillen en is vaak subjectief. Voor de meeste bedrijven en marketingbureaus betekent resultaat een stijging in bezoekers en conversies die ervoor zorgt dat de investering in SEO wordt terugverdiend.
Veel bedrijven richten zich op een kleine set zoektermen, met als doel een nummer 1-positie in Google te behalen. Maar deze benadering is tegenwoordig achterhaald. Het gaat niet alleen om die specifieke zoekwoorden, maar om de bredere impact op bedrijfsdoelen en conversies. Mensen gebruiken tegenwoordig namelijk een veel grotere variatie aan zoektermen dan een paar jaar geleden.
Hoewel zoektermen met veel zoekvolume nog steeds relevant zijn, nemen long-tail zoekwoorden – zoektermen die bestaan uit meerdere woorden – steeds meer toe in belang. Als je SEO-resultaat alleen meet aan de hand van de posities van populaire zoekwoorden, loop je kansen mis op waardevolle conversies via deze aanvullende zoekwoorden.
Daarnaast garanderen zoekwoorden met veel zoekvolume niet automatisch succes. Je kunt veel bezoekers aantrekken, maar als die bezoekers nog niet klaar zijn om actie te ondernemen, levert dat weinig op. Denk aan een situatie waarin een website veel verkeer genereert, maar geen conversies behaalt omdat de doelgroep nog in een oriënterende fase zit.
Kortom, SEO-resultaat draait om het behalen van de resultaten die bijdragen aan jouw bedrijfsdoelen en ervoor zorgen dat je je investering terugverdient. Bepaal daarom eerst welke doelstellingen belangrijk zijn voor jouw bedrijf, en stem je SEO-strategie daarop af.
Hoe lang duurt het voordat je SEO-resultaat ziet?
Binnen de SEO-wereld hoor je vaak uiteenlopende inschattingen over hoe lang het duurt voordat je resultaat behaalt. Over het algemeen kun je rekenen op een tijdsbestek van 6 tot 12 maanden voordat je de eerste echte resultaten ziet.
Onderzoek van Ahrefs wees uit dat het in 58% van de gevallen, 3-6 maanden duurt vooraleer je resultaat mag verwachten van een SEO-campagne:
Ook volgens Google kun je verwachten dat SEO-resultaat tussen de 4 en 12 maanden op zich laat wachten. Hoewel je misschien hoopt op snellere vooruitgang, benadrukt Google zelf dat SEO een proces is dat tijd nodig heeft. Geduld en consistentie zijn hierbij essentieel voor succes.
Factoren die SEO-resultaat beïnvloeden
Een periode van 4 maanden tot een jaar voor SEO-resultaat klinkt misschien ontmoedigend, maar dat betekent niet dat je altijd zo lang hoeft te wachten. Er zijn namelijk verschillende factoren die de tijdsduur kunnen beïnvloeden, zoals:
- De markt waarin je actief bent en de relevantie van jouw zoektermen.
- De technische staat en gebruiksvriendelijkheid van je website.
- De concurrentie en hun SEO-strategieën.
- De relevantie en kwaliteit van je huidige content.
- De snelheid waarmee het marketingteam optimalisaties doorvoert.
- De aanwezigheid van goede SEO-copywriters voor het schrijven van kwalitatieve content.
- Trends en algoritme-updates van Google.
- De huidige autoriteit van je website.
Elke variabele speelt een rol in hoe snel je resultaat kunt behalen. Heb je bijvoorbeeld nog geen sterke content? Dan duurt het logischerwijs langer voordat je groei ziet.
Wat kun je verwachten tijdens een SEO-traject?
De eerste maanden staan vaak in het teken van opstarten en het implementeren van de basisoptimalisaties. Contentcreatie wordt meestal pas na 2 à 3 maanden een vast onderdeel van de strategie.
Een SEO-traject omvat diverse stappen, zoals:
- Een technische analyse.
- Een contentanalyse.
- Een concurrentieanalyse.
- Technische verbeteringen op je website.
Om grip te houden op dit proces, is het aangeraden om inzicht te hebben in de planning van je SEO-agency. Dit helpt je om samen te zorgen dat analyses en optimalisaties correct en zo efficiënt mogelijk worden uitgevoerd.
Wat bepaalt de snelheid van resultaat?
De snelheid waarmee je SEO-resultaten behaalt, hangt vaak af van factoren zoals:
- De kwaliteit van je content.
- De mate van concurrentie in jouw markt.
- Hoe snel wijzigingen kunnen worden doorgevoerd.
- Je SEO-budget.
SEO is een proces dat tijd vraagt, maar met een goede strategie en samenwerking kun je de impact aanzienlijk versnellen.
Het creëren en optimaliseren van steengoede content
Wil je goede content creëren, dan heb je tijd nodig. Tijd om onderzoek te doen naar het onderwerp, om goede inzichten te verzamelen en om je tekst op een creatieve manier te schrijven. Als je content klaar is, dan heeft Google ook tijd nodig om deze content als waardevol te herkennen en jou als een autoriteit binnen jouw branche te beschouwen. Dit doen ze door eerdere artikelen ook te evalueren. Dit proces staat bekend als het opbouwen van topical authority.
Maar het werk stopt niet bij publicatie. Het is belangrijk om je content onder de aandacht te brengen bij je doelgroep. Kwalitatieve backlinks naar je content kunnen een groot verschil maken voor je rankings.
Let op: het draait niet om het publiceren van zoveel mogelijk content in korte tijd. Kwaliteit gaat boven kwantiteit. Je hebt geen bureau nodig dat dagelijks content voor je produceert; kies liever voor content die daadwerkelijk waarde toevoegt voor je bezoekers. Door je expertise te laten zien en content te maken die je doelgroep écht helpt, bewijs je aan Google dat jij een autoriteit bent in jouw vakgebied.
Je concurrentie en hun SEO-optimalisaties
Waarschijnlijk zijn je topconcurrenten al geruime tijd bezig met SEO. Hierdoor is het lastig om snel terrein te winnen. Analyseer hun strategieën en kijk vooral waar ze steken laten vallen. Zijn er kansen die zij over het hoofd zien? Speel daar slim op in.
Als zowel jij als je concurrenten sterk presteren op SEO, kan het een uitdaging zijn om door te breken. Daarom is het essentieel om je concurrenten voortdurend te monitoren. Let op hoe zij vindbaar zijn en waar hun sterke en zwakke punten liggen.
Gebruik tools zoals keyword trackers, die vaak ook mogelijkheden bieden om concurrenten te analyseren. Wij raden aan om dit actief te doen, zodat je altijd een stap voor blijft in jouw markt.
De snelheid waarmee SEO-aanpassingen worden gedaan
De snelheid waarmee SEO-aanpassingen worden geïmplementeerd op een website, heeft een grote impact op het resultaat. Stel dat belangrijke issues uit een technische analyse pas na vijf maanden worden aangepakt, dan vertraagt dat het moment waarop je verbeteringen in je rankings zult zien.
Idealiter worden cruciale optimalisaties zo snel mogelijk uitgevoerd. Dit hangt echter vaak af van interne en externe capaciteit, zoals de beschikbaarheid van developers voor technische wijzigingen. Zelfs kleine aanpassingen, die soms onbeduidend lijken, kunnen een groot verschil maken – zeker als je concurrenten ondertussen ook hun websites verbeteren.
Houd er rekening mee dat Google tijd nodig heeft om wijzigingen te verwerken. Het duurt vaak enkele weken voordat Google je pagina’s opnieuw crawlt en de aanpassingen in de index opneemt.
Een veelvoorkomende uitdaging bij het implementeren van SEO-aanbevelingen is een gebrek aan interne capaciteit. SEO werkt het beste wanneer iedereen binnen je organisatie betrokken is, of op zijn minst op de hoogte is van het traject. Dit voorkomt dat werkzaamheden blijven liggen, wat de voortgang en resultaten flink kan vertragen.
Het beschikbare budget voor SEO-werkzaamheden
Het beschikbare budget speelt ook een rol bij de snelheid waarmee SEO-resultaten worden behaald. Met een ruimer budget kun je meer uren inzetten voor SEO-werkzaamheden, waardoor analyses, optimalisaties en contentcreatie sneller uitgevoerd kunnen worden. Dit versnelt vaak de zichtbare resultaten.
Een hoger budget is echter geen garantie voor betere rankings. Het biedt wel de mogelijkheid om sneller acties te ondernemen en campagnes effectief uit te voeren.
Het is belangrijk om je budget af te stemmen op je doelen en de verwachte opbrengst. Wat wil je bereiken met SEO? Stel op basis daarvan een realistisch budget op dat waarde toevoegt aan je investering. Zo haal je het maximale rendement uit je SEO-traject.
